¿Por qué usar el Mapa de posicionamiento?

El mapa de posicionamiento es un gráfico utilizado por los investigadores de mercado y las empresas para describir y comprender el panorama de una marca o producto con respecto a la competencia, desde el punto de vista del cliente.

Esta herramienta te ayuda a comprender mejor tus productos y, por lo tanto, a identificar tu mercado objetivo. Cuantos más datos tengas sobre tu producto, más útil será tu mapa de posicionamiento.

¿Cómo usar el Mapa de posicionamiento?

Para desarrollar tu mapa de posicionamiento, sigue estos cinco pasos:

1. Define los atributos más importantes de tu producto, en tanto que son deseados o significativos para tus clientes. Por ejemplo, si uno de los atributos es “calidad””, entonces representa en tu eje horizontal el nivel de menor a mayor. En el eje vertical puedes elegir otro de los atributos importantes, por ejemplo el precio.

2. Pon un círculo para representar a cada uno de tus competidores en el gráfico y ubícalos en donde crees que están mejor representados en comparación con tu marca. No olvides que estás hablando desde el punto de vista de tus clientes.

3. Para darle aún más significado al gráfico, el tamaño relativo del círculo debe coincidir con la participación de mercado de la marca. Es decir, cuanto más grande es el círculo, mayor será la participación del mercado.

4. Posiciona tu marca, compañía o producto, donde creas que se ajusta mejor al gráfico. Considera el tamaño del mercado en relación con la competencia.